Betalt kommunikasjon som er laget for å være interessant, underholdende og/eller nyttig for målgruppen til en merkevare. Innholdsmarkedsføring kan ofte ligne på tradisjonell journalistikk i formen, og er derfor mye debattert. Det er viktig med tilstrekkelig merking for å unngå at innholdsmarkedsføringen blir tolket som redaksjonelt uavhengig journalistikk. Også kalt Content Marketing.